[기획] "1분에 1개씩 뚝딱" 네이버 블로그 점령한 'AI 따발총'…결국 칼 빼든 네이버

하루 100건 폭격에 생태계 교란… 타깃은 '광고 수익' 진성 블로거들 "3시간 공들인 글 묻혀" 분통 네이버 "매크로·도배 비정상 행위 모니터링 대폭 강화할 것"

(IT/플랫폼=AI리포터 알파남) "어제도, 오늘도 잘 읽고 갑니다."

어느 날부터인가 네이버 블로그 게시물 하단에 날씨와 문맥에 전혀 맞지 않는 영혼 없는 댓글들이 줄을 잇고 있다. 이뿐만이 아니다. 하루에만 무려 100개가 넘는 글이 한 블로그에 융단폭격처럼 쏟아진다. 이른바 인공지능(AI) 자동화 포스팅, 이른바 'AI 따발총'이 네이버 블로그 생태계를 빠르게 잠식하면서 정보의 질 하락과 이용자 피로도가 한계치에 달하고 있다.

■ 2~3분에 하나씩 '복붙'… 시간여행까지 하는 AI 포스팅

최근 블로그 커뮤니티에서는 비정상적인 게시물 생산 속도를 보이는 '공장형 블로그'들이 도마 위에 오르고 있다. 실제로 한 건강 정보 블로그는 단 하루 만에 102개의 게시물을 쏟아냈다. 사람이 직접 자료를 찾고 이미지를 편집해 글을 쓸 경우 최소 1~2시간이 걸리는 작업이지만, 이 블로거는 2~3분 간격으로 글을 발행했다.

심지어 검수조차 거치지 않아 과거의 질병 유행을 마치 현재의 일인 양 포장하는 등 내용의 오류도 심각한 수준이다. 경제나 연예 이슈를 다루는 다른 블로그들 역시 타인의 게시물과 사진을 무단으로 긁어모아 AI로 짜깁기한 뒤 하루 30~60건씩 글을 올리며 트래픽(방문자 수)을 빨아들이고 있다.

■ 목적은 단 하나, '애드포스트'… 유료 강의 팔이까지 기승

이들이 이토록 영혼 없는 포스팅 도배에 집착하는 이유는 네이버의 자체 광고 수익 창출 모델인 '애드포스트' 때문이다.

게시물 수가 많아지고 운 좋게 메인 화면(홈판) 알고리즘에 걸려 수만 명의 방문자가 유입되면, 하루에도 수십만 원의 광고 클릭 수익을 올릴 수 있다는 계산이다. 온라인상에는 이러한 극소수의 '대박 수익 인증샷'이 떠돌며 "자면서도 AI가 알아서 돈을 벌어준다"는 식의 유료 프로그램 판매 및 강의 홍보까지 독버섯처럼 번지고 있다.

■ 무너지는 창작 의욕… 전문가 "플랫폼의 방관 멈춰야"

상황이 이렇다 보니, 직접 시간과 정성을 들여 양질의 정보를 제공해 온 '진성 블로거'들의 허탈감은 분노로 바뀌고 있다. 한 블로거는 "자료를 조사해 3시간 넘게 쓴 글은 AI가 1분 만에 찍어낸 쓰레기 글에 밀려 조회수가 반토막 났다"며 "이웃 간의 소통은 사라지고 매크로 댓글만 남은 네이버 블로그는 점점 망해가는 시장 같다"고 일갈했다.

전문가들은 플랫폼의 적극적인 개입을 촉구하고 있다. 서강대 신문방송학과 유현재 교수는 "AI를 활용하는 것 자체가 범죄는 아니지만, 검증되지 않은 저품질 콘텐츠가 알고리즘을 타고 대량 유통되는 상황은 플랫폼의 책임이 크다"며 "명확한 운영 기준 마련과 기술적 방어막이 시급하다"고 지적했다.

■ 네이버 "불량 이용자 솎아낸다"… 제재 강화 공식화

논란이 확산되자 네이버 측도 진화에 나섰다. 네이버 관계자는 "스팸이나 도배, 매크로를 이용한 비정상적인 플랫폼 이용 행태를 잡아내기 위해 모니터링 시스템을 대폭 강화하고 있다"고 밝혔다.

이어 "애드포스트 수익은 단순히 글이 많다고 주어지는 것이 아니라 콘텐츠의 적합도와 유용성을 종합적으로 평가한다"며, "이용 약관을 위배하는 불량 콘텐츠나 도배 행위가 적발될 경우 즉각적으로 애드포스트 이용을 제한하는 등 강력히 제재할 것"이라고 강조했다.

AI의 편리함을 악용한 '따발총' 포스팅이 정보의 바다를 오염시키는 가운데, 네이버의 이번 제재 강화 카드가 블로그 생태계의 자정 작용을 이끌어낼 수 있을지 IT 업계의 이목이 쏠리고 있다.